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中国家居行业的SWOT分析 

2019/1/13 20:39:08  编辑:2050未来家居热线    阅读: 我要投稿

 中国家居行业的SWOT分析 

家居企业在进行营销策划的时候,我们需要全面地了解企业现在面临的优势、劣势、机会和威胁,从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障家居企业营销所要达到的目标。这里需要运用SWOT分析法。以下是家居企业的SWOT分析: 
 S(优势) 
 随着人们物质生活的提高,对家居用品的需求日益强烈; 
 
中国家居文化悠久,居有设计优势,家居用品品种繁多,风格各异; 
 在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下,巨大的市场需求必定为家居业带来无
限商机,最有消费能力的中青年群体作为家居消费主流,说明家居消费群体知识结构与生活态度正发生改变。  
 W(劣势) 
 关键值越来越高,风险越来越大;  家居物业大肆扩张,竞争更加激烈;  产量越来越多,利润越来越少; 
 
人们的品牌观念越来越强,新生品牌竞争力弱,知名度低、缺乏有内涵的品牌形象成本高、价格斗争激烈; 
 许多工厂没有进口权、中间商、出口商的约束,国际化程度不够;  
产品技术质量、档次不够;缺乏经营人才;网络安全等问题。  O(机会) 
 
国家对房价进行的调控; 
 
 人们对家居用品需求增加;  多种风格多样化,更多选择; 
 原材料供应链优化,已经不存在垄断现象; 
 
国外家居生产和销售成本高,从争抢家居市场份额的角度看,短时间内,与国内家居业相比,并不占有太多的优势。    
  T(威胁) 
 随着家居行业高速发展,中国国内家居市场的竞争,已进入超竞争状态;  以往行之有效的策略和手段,不再像从前一样,总是有效;  产品同质化越来越明显,差异化程度和时间越来越有限;  综合成本升高; 
 
东盟国家的低价家居和欧美国家的高档家居的市场的占有额、国内的家居市场进行激烈的价格战、经营电子商务的家居公司越来越多。

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